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上市后的新氧,会是医美界的一股清风吗?

 

  随着消费水平升级,互联网医美在资本追捧下,头部效应也愈发凸显。

  5月2日,身披互联网医美服务平台第一股光环的新氧科技,在完成8轮融资后,正式登陆纳斯达克,开盘价报16.50美元,比13.80美元的发行价上涨20%。截至收盘,新氧科技上涨31.88%报18.20美元,市值达18.23亿美元。

  新氧能成为医美界独角兽是有原因的。

  作为一家致力于改变医美行业的科技公司,新氧平台为爱美的用户提供社区体验,通过社区来覆盖中国300多个城市中近6000家消费医疗服务商。借此高黏性的商业模式迅速成长为中国最受欢迎的互联网医美服务平台。

  用户活跃度增长快

  成立于2013年的新氧,现在已经拥有近千万活跃用户,是“目前全球最大的专业美容整形电商平台,业务覆盖中国、韩国、日本、新加坡、泰国5国的351座城市”。

  新氧2016年—2018年的月活跃用户为290万、480万和1030万,平均移动MAU分别达到50万,100万和140万。同时,招股书称,2018年第四季度,新氧通过社交媒体网络和特定的媒体平台传播的丰富媒体内容,平均每月有超过2.4亿的观看量。2018年,通过新氧平台促成的医美服务交易总额为21亿元,占当年线上预约医美服务交易总额的33.1%。截至2018年12月31日,约有4000家医美服务供应商选择新氧平台。

  营收保持增长态势

  招股书显示,2016年以来,新氧营收增长迅速,由2016年的0.49亿元升至2017年的2.59亿元,增速达428%;2018年营收增长至6.17亿元,增速达138%。

  新氧的主营业务主要包括三部分:原创内容,即自己写文章发布在各内容平台;UCG社区,由用户生成内容;线上医美预约服务。

  虽说营收发展较快,但主要营收还是来自信息服务和预订服务。

  在线上医美预订服务中,新氧会从消费者支付的订单中收取10%的预订服务费,这便是预订服务的收入来源。

  而所谓的信息服务便是广告收入,主要来源于前两个业务,从数据可以看出来,广告收入占了营收的大部分比重。此外,新氧的广告收入已经不单来自于医美服务提供商,还来自广泛的消费医疗服务。

  从财报中了解,其中信息服务从2016年的1986.9万元上涨至1.44亿元(2017年),到了2018年已经达到4.15亿元,占总收入比重为67.3%;预订服务从2016年的2922.1万元上涨至2018年的2.02亿元。

  研发投入不足,市场推广和营销费用占比大。

  此前金星在对新氧定位时,曾表示要将新氧定义为改变医美行业的科技公司。不过从当前来看,新氧的定位似乎离“科技”尚远。

  财华社发现,新氧2018年的开支主要用于营销和获客,而非技术研发。2018的成本支出中,销售及营销费用超3.06亿元,远超行政开支的0.75亿元和研发费用的0.95亿元。其中销售及营销费用相比2017年的1.27亿元增加了140.4%,招股书显示这笔费用大部分被用在了市场推广和获取用户上。

  新氧面临竞争较大

  虽说医美行业前景很广阔,但新氧在这之中分到的蛋糕并不算多。伴随市场规模扩大,新氧需要面对的竞争对手越来越多。

  盘点与新氧角色相近的公司,现在在行里已经不是少数。更美、悦美、美丽神器、美呗、美黛拉、等等。大量竞品同时也在快速扩张。在这其中,“更美”已经成功获得了5000万美元的D1轮融资,投资方为美图公司与道合母基金。“悦美”背后有汉能投资的支持,“美呗”背靠深创投,“一起美”背后的金主爸爸更是真格基金。

  在商业模式无太大差异的情况下,新氧面对垂直对手的优势并不突出,何况后者也已进行多轮融资,准备为接下来的布局发力。与此同时,阿里健康与多家国际品牌建立合作,2018年天猫双11狂欢节预售首日,阿里健康医美销量同比增长533%,美团点评美业业务的场景与资源均在新氧之上,新氧想稳住当前的市场份额并不简单。

  除此之外负面新闻也在拖累新氧发展。新氧曾多次被曝出向合作医院要求刷单与平台机构、医生资质造假等问题。

  结语:

  同行业的竞争、互联网巨头的加入,让新氧的未来之路更加艰难。新氧除了要面对自身增速放缓、商业模式存疑的压力外,还要直面行业内的竞争压力,未来如何在这种竞争剧烈的市场格局下活下去,是新氧现在就必须要去考虑的问题。

  正如金星在上市仪式致辞中所说:“随着这一旅程的展开,我们将面临新的挑战,也将获得新的回馈。”

  转载自:香港财华社

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